Đó là câu chuyện về cách một TikToker từng trực tiếp đứng trước máy quay dần chuyển sang vai trò kết nối, chia sẻ kinh nghiệm và xây dựng môi trường để nhiều nhà sáng tạo có thêm cơ hội phát triển.
Từ người trực tiếp làm nội dung đến người hiểu những khó khăn phía sau màn hình
Tên thật là Phạm Mạnh Đức, sinh năm 1995, Phạm Củ được biết đến trên TikTok với tài khoản @phamcu95. Trong quá trình phát triển kênh cá nhân, anh dành nhiều thời gian trực tiếp trải nghiệm các công việc phía sau một video: từ lên ý tưởng, xây dựng nội dung, quay dựng cho đến theo dõi phản hồi của người xem.
Phạm Củ, tên thật Phạm Mạnh Đức, trên hành trình phát triển từ một TikToker đến người hoạt động trong lĩnh vực sáng tạo nội dung.
Với người ngoài, một video ngắn có thể chỉ mất vài chục giây để xem. Nhưng với người làm nội dung, phía sau khoảng thời gian đó có thể là nhiều giờ chuẩn bị, chỉnh sửa và thử nghiệm.
Quá trình trực tiếp trải nghiệm những công việc này giúp Phạm Củ có một góc nhìn khác về nghề sáng tạo. Anh không chỉ quan tâm đến việc một video được bao nhiêu lượt xem, mà còn chú ý đến cách một creator duy trì công việc, phát triển hình ảnh cá nhân và tìm kiếm những cơ hội phù hợp sau khi đã có khán giả.
Từ một người tự mình trải nghiệm từng bước trong quá trình làm nội dung, Phạm Củ dần có thêm nhu cầu chia sẻ lại những gì mình đã học được với những người đang bắt đầu.
Khi kinh nghiệm cá nhân không còn chỉ dành cho một kênh
Càng tiếp xúc với nhiều người làm nội dung, Phạm Củ càng nhận ra mỗi creator lại có một câu chuyện và một điểm xuất phát khác nhau.
Có người bắt đầu với mong muốn trở thành KOC. Có người muốn phát triển thương hiệu cá nhân. Có người đã có chuyên môn nhưng chưa biết cách đưa kiến thức của mình lên nền tảng số. Cũng có những người sở hữu lượng người theo dõi nhất định nhưng chưa biết cách biến hoạt động sáng tạo thành một công việc có định hướng lâu dài.
Những vấn đề đó khiến Phạm Củ dần chuyển từ việc chỉ tập trung vào kênh của mình sang hỗ trợ nhiều người hơn.
Trong các hoạt động chia sẻ và đào tạo, anh thường đưa những kinh nghiệm thực tế từ quá trình làm nội dung vào cách hướng dẫn. Thay vì chỉ nói về một video cụ thể, câu chuyện được mở rộng sang cách creator làm việc với thương hiệu, xây dựng hình ảnh cá nhân, duy trì khán giả và tìm kiếm hướng phát triển phù hợp với thế mạnh của mình.
Đây cũng là bước chuyển đáng chú ý trong hành trình của Phạm Củ: từ người tạo nội dung trở thành người chia sẻ kinh nghiệm cho cộng đồng sáng tạo.
Creator không chỉ cần khán giả, mà cần một môi trường để phát triển
Khi số lượng người tham gia sáng tạo nội dung ngày càng tăng, Phạm Củ cho rằng một creator muốn đi xa không thể chỉ dựa vào khả năng tự sản xuất video.
Đằng sau một nhà sáng tạo còn có nhiều yếu tố khác: ekip, đối tác, thương hiệu, cộng đồng người theo dõi, hoạt động thương mại và những cơ hội hợp tác phù hợp.
Từ góc nhìn đó, việc kết nối creator với nhau trở thành một phần quan trọng trong hướng đi của Phạm Củ.
Thay vì nhìn mỗi TikToker như một cá nhân độc lập, anh hướng đến việc tạo ra một mạng lưới trong đó các nhà sáng tạo có thể hỗ trợ, học hỏi và mở rộng cơ hội cùng nhau. Đây cũng là một trong những lý do anh phát triển Tóp Mỡ Group, với định hướng xây dựng hệ thống xoay quanh creator, nội dung số, đào tạo và các hoạt động hỗ trợ người làm nội dung.
Nếu một kênh cá nhân là điểm bắt đầu, thì một cộng đồng có thể trở thành bước tiếp theo để creator phát triển xa hơn.
Từ TikTok đến một hệ sinh thái rộng hơn
Hành trình của Phạm Củ cho thấy sự thay đổi trong cách anh nhìn về nghề sáng tạo nội dung.
Ở giai đoạn đầu, trọng tâm là tạo ra những video đủ tốt để thu hút người xem. Khi có thêm kinh nghiệm, câu chuyện chuyển sang xây dựng hình ảnh cá nhân, làm việc với thương hiệu và phát triển hoạt động kinh doanh xoay quanh nội dung.
Đến hiện tại, hướng đi của Phạm Củ mở rộng hơn: không chỉ xây dựng một thương hiệu cá nhân, mà còn tạo ra môi trường để những người làm nội dung khác có thể tìm thấy cơ hội và hướng phát triển của riêng mình.
Từ một TikToker, anh dần đảm nhận nhiều vai trò hơn: người sáng tạo, người đào tạo, người kết nối và người xây dựng cộng đồng.
Sự thay đổi đó cũng phản ánh một xu hướng đang diễn ra trong ngành nội dung số. Khi creator economy phát triển, giá trị của một nhà sáng tạo không chỉ nằm ở số lượng người theo dõi, mà còn ở khả năng tạo ra cộng đồng, kết nối nguồn lực và mở rộng những giá trị xung quanh nội dung.
Hành trình chưa dừng lại ở vai trò của một TikToker
Phạm Củ hiện tiếp tục hoạt động trên TikTok với tài khoản @phamcu95, đồng thời tham gia các hoạt động đào tạo, chia sẻ và phát triển cộng đồng creator.
Nhìn lại hành trình đã đi qua, điểm đáng chú ý không nằm ở việc anh đã chuyển từ vai trò này sang vai trò khác, mà ở cách mỗi giai đoạn trở thành nền tảng cho giai đoạn tiếp theo.
Từ việc tự làm nội dung, anh có trải nghiệm thực tế. Từ trải nghiệm, anh chia sẻ lại cho những người khác. Từ việc chia sẻ, anh bắt đầu kết nối cộng đồng. Và từ cộng đồng, một hệ sinh thái dành cho creator dần được hình thành.
Có thể TikTok đã tạo ra điểm bắt đầu cho hành trình của Phạm Củ, nhưng câu chuyện hiện tại của anh không còn chỉ xoay quanh một nền tảng.
Đó là hành trình của một người từng đứng trước máy quay và đang từng bước chuyển sang đứng phía sau nhiều nhà sáng tạo khác — nơi giá trị không chỉ được đo bằng một video có bao nhiêu lượt xem, mà còn bằng việc có bao nhiêu người có thể tìm thấy cơ hội phát triển từ những kết nối được tạo ra.